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万达牵头70亿吞瑞士盈方 上市公司狂追"体育健儿"
蓝房网-您身边的购房顾问 2015-02-11 09:23:48来源:每日经济新闻

摘要:继上月宣布斥资4500万欧元获得西班牙马德里竞技俱乐部20%股权之后,万达集团在体育产业又下一城。

继上月宣布斥资4500万欧元获得西班牙马德里竞技俱乐部20%股权之后,万达集团在体育产业又下一城。
 
昨日(2月10日),万达集团宣布牵头三家知名机构及瑞士盈方管理层,收购瑞士盈方体育传媒集团(InfrontSports&Media,以下简称瑞士盈方)100%股权,估值约9亿欧元,交易作价10.5亿欧元,折合人民币超70亿元;交易完成后,万达集团将获得瑞士盈方68.2%股权,成为第一大股东。此次并购,万达与11家来自全球的买家展开了激烈竞争。
 
瑞士盈方在体育领域称得上“大佬级人物”,是全球五大体育营销公司之一,也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。
 
在10日的签约仪式上,万达集团董事长王健林说,此次并购将与万达现有产业相结合,有助于加快实现中国申办世界杯的目标,对于我国申办2022年冬奥会也是有积极作用的。对于盈方未来会否上市?王健林表示,“这是方向,但不取决于我,而取决于菲利普·布拉特(盈方CEO)。我们制定了6年的增长目标,年均增长率保持在两位数,这个目标是比较高的。相信做得好了盈方自然会上市。”
 
在接受《每日经济新闻》等媒体记者采访时,王健林说,中国文化企业的目标是进入世界前十,但仅仅靠自身发展还不够,需要进行并购,因此万达首先要把自己的文化企业平台做大,而万达对盈方的并购只是一个开始,2015年万达还会对至少其他两个文化企业进行并购。
 
瑞士盈方在体育市场地位较高
 
2013年11月5日,中国奥委会正式同意北京与张家口申办2022年冬奥会,如果申办成功,这将是继2008年北京奥运会后,中国又一次承办世界级大型体育赛事。从目前的竞争情况来看,北京和张家口的胜算很大。
 
值得关注的是,在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中,瑞士盈方代理了其中6个,包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪橇联合会、国际冰壶联合会。
 
“一方面,可以预计的是,瑞士盈方有助力冬奥会申办的能力;另一方面,一旦申办成功,万达集团无疑又将为2022年冬奥运会发挥重要的作用。更重要的是,冬季项目如今在中国呈现爆发式发展趋势,一旦冬奥会申办成功,会进一步刺激中国冬季运动的整体发展,届时,瑞士盈方的资源又将有用武之地。”中投顾问文化行业研究员蔡灵称。
 
对此,也有专家提示需要冷静看待,别放大其产业外的功能。客观上说,这次并购本质上就是企业的一次投资和逐利行为。
 
关于收购,瑞士盈方董事长菲利普·布拉特表示,出售公司有一个标准,就是当被收购标的在进入下一个发展阶段时,买家能否提供更大的愿景;万达集团不仅具有很强的实力,而且希望成为文化娱乐产业的龙头企业,符合瑞士盈方选择买家的标准。
 
2014年9月国务院常务会议部署加快发展体育产业,并于当年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,确定2025年体育产业总规模将超5万亿元的发展目标;2014年12月31日,国家体育总局印发 《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》。
 
目前世界体育产业处于寡头垄断的局面,奥运会、世界杯、单项组织赛事等大型赛事的电视转播权、Logo使用权益等知识产权,被少数几家公司掌控。
 
蔡灵表示,“一方面,瑞士盈方在体育市场中的地位较高,万达集团通过收购瑞士盈方,便能直接利用其现有的知识产权,大大缩短市场的摸索时间;同时,通过收购的方式,掌控体育产业的上游资源。换言之,万达集团可能是想通过收购瑞士盈方,绕道回来整合国内体育产业,在营销上也能拉动国内体育市场改革。”
 
上市公司开始追逐“体育健儿”
 
据悉,瑞士盈方公司目前估值约9亿欧元,万达集团实际出资收购其全部股权的价格则超过10亿欧元,折合人民币70余亿元。
 
万达集团提供的数据显示,瑞士盈方2014年收入超过8亿欧元,并已合同锁定未来几年的相当部分业绩。但王健林和菲利普·布拉特都没有透露瑞士盈方具体的盈利水平。
 
谈及此次并购的意义,王健林认为,“从并购本身来说,盈方本身就是一个盈利公司,这次盈方管理层也拿出了3000多万欧元和我们一起并购,这说明他们也看好与万达的合作。我们还给管理团队定下了苛刻的经营目标,但是考虑到中国体育产业发展空间非常巨大,管理层愉快接受了我们的条件。相信这次并购不仅我们满意,原来的股东满意,管理层满意,从推动体育产业发展角度而言,相信社会也会满意。因此这次并购是一次多赢之举。”
 
《每日经济新闻》记者梳理发现,诸多上市公司都已或正准备介入体育产业。1月27日,华夏幸福基业将正式冠名中甲球队河北中基,河北中基100%股权全部转让至华夏幸福基业子公司廊坊京御房地产开发有限公司。1月29日,探路者对外表示,斥资4980万元参与设立总规模为3亿元的体育产业并购基金。
 
一场上市公司追逐体育 “健儿”的时代已经到来。爱建证券指出,若2025年我国体育产业总规模达5万亿元,这意味着该产业20%以上复合增长率的长达10年的黄金时期已经到来。
 
蔡灵表示,“中国目前的体育产业产值在3200亿元,占GDP近0.6%,远低于世界平均水平2%,一旦体育市场改革成功,上市公司对体育‘健儿’的追捧将愈演愈烈。”
 
“政府重点扶持和鼓励发展体育产业,嗅觉向来敏锐的资本市场闻风而动,也是意料之中的事情,但目前体育产业的很多投资项目都需要时间培育,如国内足球俱乐部普遍亏损,短期内很难对上市公司业绩产生有利效应。”安徽财经大学体育研究所副所长姜同仁称。
 
关键之道体育咨询有限公司CEO张庆坦言,这个5万亿元规模的大饼,其实并不容易吃到,“体育产业链比较长,其有赖于链条多个环节形成有效的价值传递,目前这条产业链并不完整。”
关键词: 万达  瑞士盈方  


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  • 责任编辑:李梅利
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